新浪科技讯 10月29日午间消息，今年天猫双11开卖1小时，就有1145个酒水品牌成交超去年全天。截至10月25日，剑南春、茅台、人头马、汾酒、泸州老窖(75.730, 5.67, 8.09%)、习酒、郎、奔富、五粮液(73.410, 1.13, 1.56%)、轩尼诗拿下酒类品牌成交前十，其中剑南春蝉联第一。

其中，茅台集团旗下品牌表现亮眼，茅台酱香酒去年新开天猫旗舰店，今年双11成交同比增长超600%，茅台王子酒也同比三位数高增长。此外，泸州成交增长437%、五粮春成交增长181%、雪花成交增长145%。

白酒线上消费依旧强劲，成交前10的品牌中占据8席，习酒君品原箱、剑南春水晶剑原箱等单品成交破千万。啤酒品类引领增势，喜力经典全麦、青岛贵族白啤都单品爆卖6万多单。绍兴黄酒十年陈、八年陈也跻身成交爆品前十。

淘天集团酒行业总经理张则元介绍，今年酒水消费呈现两大趋势：一是白酒消费日常化，“口粮酒”增势显著，二是洋酒消费年轻化，在微醺悦己趋势下，低度酒、小瓶装、甜果风味持续高增长。整体上，入门级的低度易饮产品拉动酒水新消费。

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