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“618”促销暴增18倍,盲盒又火爆了!“潮玩第一股”重回千亿市值

2021-06-03

作者 于蒙蒙

盲盒第一股泡泡玛特,时隔三个月后再次回归千亿市值。

6月2日,泡泡玛特上午大幅拉升,截至午间收盘上涨7.26%报76.8港元,近一个月涨幅已接近30%。泡泡玛特股价飙涨,与电商“618”大促关系密切。天猫披露,泡泡玛特在“618”大促的首小时销售额同比暴增1794%。而在京东的“618”活动中,泡泡玛特限定手办5分钟内售罄。



来源:Wind

业内人士指出,潮玩行业高景气度持续,泡泡玛特是全产业链布局且各环节均无短板的龙头公司,长期看好泡泡玛特的IP生命力、潮玩平台的品牌力和渠道拓展力。


大促驱动

泡泡玛特自去年年底上市以来,其股价波动堪称“过山车”。泡泡玛特上市初期经历一波飙涨,上市两个月涨幅高达52.17%。但自今年2月17日盘中触及107.6元高点后,泡泡玛特此后一路回调,截至3月25日下探至46.65元,跌幅高达40%。

而经过一个多月的盘整后,泡泡玛特在5月中旬开始启动反弹行情,截至最新交易日,累积涨幅近30%,市值重回千亿大关。

一位长期跟踪潮玩领域的券商分析师告诉中国证券报记者,泡泡玛特股价反弹的核心逻辑就是5月开始的会员日活动,整体运营做的还不错,5月集中上新了多款高质量的IP系列产品,叠加“618”的促销带动作用。



来源:泡泡玛特海报

据悉,“618”大促活动,泡泡玛特推出多款新品与礼盒促升销售。日常新品盲盒:Bunny(自有IP)、小刘鸭(第三方IP);重点IP发售多款手办:Molly与Skullpanda等共推6款新手办(1款日常+5款“618”活动产品),其中包括与“海绵宝宝”联名的Molly珍藏款手办。重点IP推“618”礼盒:京东、天猫分别推出Molly与Bunny的“618”定制礼盒。

天猫披露,泡泡玛特在“618”大促的首小时销售额同比暴增1794%。而在京东的“618”活动中,泡泡玛特限定手办开门红5分钟内即售罄。菜鸟发布数据显示,截至5月27日,有数百万吨“618”预售商品备入仓库,规模同比增长100%,其中盲盒手办备货量同比增长1000%。

值得注意的是,泡泡玛特背后的潮玩市场销售持续增长,4月份天猫的手办、盲盒产品销售同比增超128%和96%。


长期价值被看好

泡泡玛特成立于2010年11月,是内地潮玩文化开拓者和潮玩行业领先企业。经过多年的发展,公司已建立起覆盖潮流玩具为主的全产业链的一体化平台,在IP创作运营、全渠道销售、市场推广方面均形成了竞争优势。截至2019年,公司所占市场份额为8.5%,位居中国潮玩零售市场第一名,是目前内地规模最大的潮流玩具公司。



来源:泡泡玛特官微截图

泡泡玛特3月26日披露2020年的财报显示,报告期内,公司实现收入25.13亿元,同比增长49.3%;毛利15.94亿元,同比增长46.2%;调整后净利润5.9亿元,同比增长25.9%。

2020年泡泡玛特累计销售超过5000万只潮流盲盒。在根据IP划分的收入中,自有IP收入为9.79亿元,相比上年同期增长56.14%。独家IP收入则从2019年的5.97亿元增长至2020年7.12亿元,增幅19.2%;非独家IP收入4.44亿元,增幅178.1%。

截至2020年12月31日,泡泡玛特累计注册会员总数从2019年末的220万人增至740万人,新增会员贡献销售额占比为88.8%。

值得注意的是,泡泡玛特的成功离不开成熟IP产品体系。从现有IP资源来看,泡泡玛特共运营93个IP,其中包括Molly 在内的12个自有IP、25个独家IP和56个非独家IP。2020年1月以来,泡泡玛特平均每月发布盲盒新品9款,2020年下半年新品发布频次提升。单IP开发多系列,IP矩阵持续丰富。

对于泡泡玛特的IP运营,东北证券传媒首席分析师宋雨翔在其研报中表示,泡泡玛特未来核心在于持续打造IP矩阵、创新购物玩法等。在IP端,通过单IP多系列开发+签约超级IP破圈内外兼修,打造IP系列矩阵;在产品端,通过衍生品/手办等SKU的推出,向上向下满足不同消费者需求;在玩法端,深挖用户消费心理,打造趣味玩法激发用户购物欲。

渠道是泡泡玛特另一增长核心。宋雨翔指出,当前泡泡玛特处于渠道快速扩张期,泡泡玛特通过在各线城市的辐射渗透加速营收增长;机器人商店的试点先锋作用,通过加快布局下沉市场获取增量用户和市场;电商渠道已具备先发优势,精细化运营带来销售规模及转化率显著高于同类型企业,京东等新电商渠道也蓄势待发;随着疫情逐步平复,未来海外市场将进一步打开空间。

北京某券商传媒分析师指出,潮玩行业高景气度持续,泡泡玛特是全产业链布局且各环节均无短板的龙头公司,长期看好泡泡玛特的IP生命力、潮玩平台的品牌力和渠道拓展力。

来源:新浪科技、中国证券报