我们都知道保险是给我们的生命做了一份保障，生命无价，保险对一个人的价值判断是不确定的，因为“三十年河西，三十年河东”，一个人将来究竟怎样，谁也无法预料。那么，对待一个网站来说，怎么来判断它的价值，从火热到趋冷，曾经热闹之后又沉默了，网站对企业来说，在互联网上究竟扮演什么角色呢?

把一个网站当做一个产品的话，应该是有生命周期的，作为一个用户来说，我们购买一件产品，从购买成功那天开始，随着产品使用价值的消耗，这个产品就变得越来越不值钱了，一个不运营推广的网站大概就属于这一类型。

如果把一个网站当做一个工具的话，善于利用这个工具的运营者，会不断的打磨这个“工具”，变成营销利器，也许互联网环境会发生翻天覆地的变化，人们的注意点会被不断涌现出来的新的玩法所吸引，但是，因为网站是不断适应着外界的变化，总是能够适应环境发展，如此的工具，生命周期长，沉默之后还会爆发!

我们谈到网站的生命周期，却忽略了背后网站运营者。网站其实是无生命的，怎么能有生命周期了却忽略了背后网站运营者，无论把网站当做工具还是产品，面对的都是用户，所以，决定网站生命周期的是网站用户的生命周期。

一个网站的用户生命周期是指网站获得用户的过程，经历了由获取、成长、成熟、衰退、流失这5个周期。具体的说，以一个营销型网站为例，网站通过运营推广，让用户知道访问，然后用户产生购买的行为，如果用户只购买一次再也不来了，意味着网站对这个用户的生命周期的结束，如果用户重复购买，则意味着用户生命周期在延长!

我们为什么要谈网站的生命周期，这是因为随着移动互联网的用户增长趋近饱和，获客成本越来越高，留住一个老用户的成本远比获取一个新用户的成本低，这使用户的留存就显得至关重要。

在新媒体的诱导下，用户都有一种趋众的心理，他们或者觉得稀奇，或者觉得很好玩，会纷纷涌到新的平台，比如拼多多这种团购+淘宝的电商模式，短短不到两年时间，就集聚了“3亿”用户，这3亿用户能够持续多久，或者继续上涨，我们无法预知，但是有一点可以预料，网站的一部分用户肯定流向那里去了。

面对这种现状，我们该怎么办?抛弃旧的，迎接新的，或者继续坚守，用更好的产品更好的服务等待用户回归。也许，网站的用户生命周期也有起伏，也有低谷和高潮，有新人入驻，也有老人流失，这是不可控的，而唯独可以做的，就是不断地优化，创新，让用户感到物有所值。

网站用户的生命周期大概分为五个阶段：引入期、成长期、成熟期、沉默期、流失期。判断网站运营是否有效，主要是在引入期和成长期，如果有大量的用户进来，说明增工具还是有效的，而当新用户越来越少，则意味着该渠道已经趋向饱和，网站运营的重点是对老用户的维护，这个时候，我们也该考虑，竞争对手是否也面临这样的境遇呢?他们会怎么做，如果放弃了，则意味着对手的网站流量会分流到自己的网站上来，这就有可能在沉默某个时期之后，流量突然又增加，产生一波小“行情”。

显然，对于一个用心打造的产品，不要被一些暂时的落寂就变得心灰意冷，萌生退意，我们用心运营的网站，无论是前期用户引流，还是后期用户维护，通过对网站用户生命周期的不同阶段，通过制定有效策略，让网站效果最大化。