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一亿粉丝苦等李子柒

2023-10-12

停更两年多的时间,李子柒在海内外依然坐拥上亿粉丝,不少铁粉每天守在李子柒各大平台账号下催更,苦苦等待李子柒归来。按理说,从去年12月底和微念达成和解到现在,已经过去10个月时间,李子柒早该复出了,但至今还没有具体时间表,复出究竟卡哪了?

作者 |张继康

来源 | 市界

李子柒终于露面了。

近日,抖音发布了一则名为“美好奇妙夜”的官方宣传片。有眼尖的粉丝发现,在这个两分多钟的视频末尾,出现了李子柒的身影。这个露出不到5秒的镜头里,李子柒留着黑色的长发,身着淡绿色的中式服装,在满是绿色植物的背景中恬淡自然地插花,与大众印象里的她别无二致。



▲(图源/抖音截图)

李子柒原名李佳佳,2016年开始走红,作为田园牧歌类型网红的开创者,李子柒因与MCN机构微念的纠纷已停更超过两年。这期间,对于粉丝们来说,李子柒的每一次公开露面都弥足珍贵,因此本次露面被网友视为她即将复出的信号,一度把她拱到了热搜第一的位置。

按理说,李子柒早就应该复出了。毕竟2022年12月底微念与李子柒已在四川绵阳中级人民法院的调解下达成和解,“李子柒”品牌IP所属的四川子柒文化传播有限公司的股权也随之发生变更。天眼查显示,微念董事长刘同明及公司先后退出了子柒文化,李子柒的持股比例则从49%增至99%,成为了实际控制人。双方握手言和,下一步自然是一起搞钱。

因此,过去10个月,市场上频繁有李子柒即将复出的消息,但对于李子柒何时复出的问题,「市界」向抖音求证,对方表示不予置评,而微念方面知道李子柒具体复出时间的人也不多。

虽然李子柒还没有明确的复出时间并且停更长达两年多,但截至目前她在国内各大平台的粉丝总数还是超过了9500万。更为神奇的是,在这样一个流量网红快速更迭的时代,李子柒的账号仍然保持着长久的生命力,其两年不更新的YouTube账号,粉丝数量不降反增,截至发稿有将近1800万的粉丝,两年时间增长了将近300万,颇具长尾效应。

想念李子柒的粉丝们,依然在苦等。在抖音上,拥有4897万粉丝的李子柒账号,弹幕上仍有不少粉丝在催更。“2023年快过完了,姐姐咋还不回来”“快回来了吧”“你什么时候回来呀”“期待回归”“想念李子柒的800个日夜”。在海外社交平台上,粉丝也一直在询问“Where is Liziqi”。



▲(图源/李子柒抖音截图)

上亿粉丝愿意苦等李子柒,是因为她的视频与众不同,每一个都是精品,画面精美,让人们对美好田园生活有了具象,这在信息爆炸、碎片化叠加的网络空间里,十分难得。长情、黏度高也成了李子柒粉丝群体最典型的特征。

在李子柒微博超话中,有粉丝在今年为庆祝李子柒的生日剪辑视频,表示“陪伴是最长情的告白”,也有粉丝晒出了近期李子柒助农赠送的蜂蜜和手写信,还有粉丝持续在微博超话签到,分享自己的每日心情。粉丝们保持着高频的更新,仿佛李子柒从未离开过。

李子柒粉丝的长情水平不止于此。今年年初,有消息称,按照对李子柒YouTube频道进行的价值预估分析,其单月广告分成收入将超过78万元,也就是说,即便不更新,李子柒还是能凭借以往的视频内容获取点击量,进而获得激励分成。

虽然不知道这笔奖励是否会真正流入李子柒本人的口袋,但有国外网友表示,当自己的父母得知李子柒的账号还能靠视频点击率来赚钱后,就开始每天循环播放她的视频,当她的“自来水”,力图出一份绵薄之力。

李子柒的视频就像一包永远不会过期的电子榨菜,在哔哩哔哩,不管何时打开她的视频,几乎都会显示有多人同时在观看。10月11日凌晨,「市界」随机抽取了五期李子柒的视频,发现仍有不少人在线观看,其中一条是她2017年发布,制作火焰醉鱼的视频,也有三个人在观看。

由于学生时期非常喜欢李子柒,撒天顺还把李子柒写进了自己的毕业论文,研究其视频创作中有关跨文化传播的相关内容。撒天顺回忆道,对于很多人来说,写毕业论文无疑是痛苦的经历,但在撒天顺看来,反复观看李子柒的视频反而成为了一种享受。

直到毕业多年,撒天顺还是会在某些失眠的夜晚翻出最喜欢的一期“黄豆酱油”来看,“看到黄豆破土、发芽,再到被摘出来浸泡、研磨,最后研制成酱油,有一种时间慢下来的感觉,抚平我心急气躁的情绪。”

已经喜欢了李子柒6年的叶甜甜也告诉「市界」,直到现在,她还是会经常点进李子柒的微博看她过往的视频,有些视频已经被她“盘包浆”,闭着眼睛只听声音,她都能想象出来视频里采取了什么样的机位,画面的呈现又是什么样的,“期待本身就是一件美好的事情”。



李子柒停更后,叶甜甜也尝试过寻找“代餐”,但遍寻无果,怎么看都是“莞莞类卿”。

“李子柒无可取代”“李子柒一直被模仿,从未被超越”等评价也经常出现在粉丝的口中。

在财经网科技公开发布的“李子柒消失两年还会被偏爱吗”的话题中,有超过19万人参与了投票,选择“会”的网友以15万票的压倒性优势成为大头,选择“不会”的人数甚至都没有破万,这也足以看出李子柒在观众心目中具有独特性。

在李子柒停更的两年多时间,乡村博主一度成为最具热度的网红赛道。这类网红通常分为两种类型,一种是像李子柒一样追求细水长流,强调画面质感、手法工艺,完全还原田园牧歌生活的博主,例如滇西小哥、野食小哥,以及今年在抖音平台飞速涨粉的山白。

另一种则像是李子柒的反面,这类博主主要强调农村生活的粗糙质感,与李子柒精美的视频画面有着强大的反差。例如华农兄弟、老四赶海,再比如前年爆火的张同学。

哪怕是在海外,李子柒也拥有着相当数量的模仿者。在越南,有个叫Bếp Trên Đỉnh Đồi(中文翻译为山上的厨房)的博主,对李子柒进行了“像素级的复制”,小到发型、服装,大到分镜头、场景,都进行了几乎一比一的还原,甚至在这个博主的视频中,也有一位奶奶作为亲人出现。



▲(图源/YouTube截图)

然而,无论是国内还是国外,在竞争者林立的赛道上,却始终没能再走出一个与李子柒相同体量的“王子八”或者“张子九”。

目前还算头部博主的滇西小哥,平均视频播放量在50万左右,是李子柒停更前数量的四分之一;曾经两个月就涨粉近两千万的张同学,在尝试直播带货等变现形式无果后,也逐渐没了存在感;来自越南的这位模仿者,两年前选择了停更,目前在YouTube上的订阅数量仅剩下20万。

乡村博主们不断昙花一现,停更的李子柒每次露面都能引爆话题,人们像等待戈多一样等待李子柒的复出,并为之乐此不疲。

“李子柒代表了一种田园诗一般的意境,这是大多数走土味的乡村博主所不及,具有象征意义。短期内如果没有超越或颠覆式的乡村内容创新,李子柒仍然不可替代”,产业时评人张书乐告诉「市界」。

曾有研究分析称,在李子柒的视频中,用户的评论情绪倾向并不浓烈,而且评论中幸福感体验多于享乐体验。这表明,相较于其他短、平、快的视频风格来说,李子柒的视频内容更能让人们享受长期的“媒介按摩”,而非一时刺激的视听享受。人们可以快速地在短视频上得到浅层的感官愉悦,但要想再追求深层的幸福感,只有通过李子柒的视频才能体会到。

从商业模式来看,李子柒也更为独特,她更像是介于明星和网红中间的第三类。与网红路径相似的是,李子柒在网络成名,靠庞大的互联网粉丝获得流量和名气,不过在另一方面,李子柒并不依靠传统的广告植入来完成商业变现。

李子柒打造的李子柒品牌IP,则与明星的商业运作类似,先靠作品吸引粉丝,进而将粉丝的喜爱和支持转换为购买力,引导消费者在“李子柒”这个IP上花钱。她与微念的合作也正是基于这个逻辑,由微念负责李子柒品牌的商业化运营,李子柒本人只负责内容方面的创作。后来双方闹掰,是在利益分割上出现分歧。

虽然李子柒品牌取得了巨大成功,靠螺狮粉、藕粉等产品,早在2020年销售额就突破了16亿元,但由于李子柒本人不是股东,只分到了300万元。2021年李子柒本人曾吐槽过:“太可怕了!资本真的是好手段!”后来又秒删了这句话。

像明星粉丝都有统一的代称一样,李子柒的粉丝自称“柒家人”,在早年,李子柒经常和粉丝互动,拉近和粉丝间的距离。2017年,李子柒曾发过一个做酱料的视频,很多网友纷纷留言表示想吃,后来李子柒真的发布了一个抽奖活动,而叶甜甜就是中奖的幸运儿之一。

收到快递后,原定的食品改成了一条水晶石手镯,李子柒发私信对她解释,自制食品可能会出现安全问题,再三考虑后决定把食品换成了手串,希望能得到她的谅解与喜欢。李子柒的贴心让叶甜甜十分感动,她非常喜欢这条手串,一带就是好多年。

“其他同类型的博主更多的是一种对纯农村生活的美化,不会让我产生向往感”,叶甜甜表示,“李子柒是真正能做到把幻想中的田园生活具象化的人。”



从去年12月底和微念达成和解到现在,已经过去10个月的时间。在达成和解的说明中,双方表示会在未来继续合作,不过在这小一年的时间里,李子柒各大平台的账号还是没有更新,复出究竟卡在哪了,目前外界还无从得知。

不过,对于微念来说,他们或许比粉丝更期待李子柒的回归。根据《中国企业家》之前的报道,李子柒与微念产生纠纷后,C+轮进入的字节跳动随后不久便启动了退出流程。有投资人表示:“李子柒和微念决裂,我们对LP也无法交代。”

在与李子柒官司纠纷的两年时间里,微念还试图向外拓展品牌,分别创立了螺蛳粉品牌臭宝以及食品品牌山外山。从电商平台来看,臭宝螺蛳粉的销量还未能超过李子柒品牌的螺蛳粉,从天猫旗舰店粉丝数量上看,双方相比也差了一大截,前者只有72.2万,后者有689.8万。尽管现在微念在子柒文化的股权占比只有1%,不过后续李子柒一旦复出,微念也能继续绑定李子柒的品牌,从而产生稳定的收益。

在停更之前,李子柒的私人生活就很神秘,停更后,李子柒出现在公共场合的次数更是屈指可数。“追李子柒的动态必须要抠物料,因为她永远出现在一段官方视频的一小部分里”,有粉丝表示。

与微念和解后的李子柒,更多地是出现在官方活动的切片里。今年大运会,她在宣传视频中做扎染、缝蜀绣,一个月前的农民丰收节,她对外表示未来自己还是会创作优质内容,被外界看作是即将复出的前兆。



紧接着,就有消息传出李子柒将和快手达成合作,后被快手方面火速辟谣。此次为抖音奇妙夜拍摄宣传视频,大家又开始怀疑将和抖音方面有深度合作,而抖音方面却三缄其口。至此,李子柒究竟何时复出,怎么复出,仍是一团迷雾。

种种迹象表明,李子柒早就开始在为复出做准备了。今年初,有网友刷到李子柒位于绵阳的工作室正在招聘IP运营,并在这个三线城市开出了高达1万-1.5万元的薪资水平,不过要求必须是英专八级,疑似是在招聘运营海外平台的人员。据「市界」了解,这家工作室目前也在正常运营,不排除正在为复出做准备的可能。

“李子柒的视频制作周期都很长,相信她在蛰伏的这段时间一定又积累了很多素材”,叶甜甜对李子柒的复出充满了信心。

在李子柒停更的这段时间,直播带货已经成为了明星网红们的副业,连华农兄弟、张同学等乡村博主也赶上了带货的风潮,李子柒已是为数不多,从来没有直播带过货的头部网红。也有不少人表达出了对李子柒直播带货的忧虑,认为李子柒慢节奏的气质与直播带货不相符,再加上她的性格比较寡言,未必能带来很好的直播效果。

李子柒复出后是否会直播带货?如果选择直播带货,粉丝们是否还会认为她是那个最不可替代的人?或许都要等待她真正复出后才能见分晓了。

(文中叶甜甜、撒天顺为化名)

来源:新浪科技

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