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人民日报:弹窗广告虽小 却暗藏灰色链条

2021-03-16

原标题:弹弹弹,弹走问题广告 | 睡前聊一会儿

作者:荣翌

睡前聊一会儿,梦中有世界。听众朋友,你好。

不知您是否遇到过这样的情况?浏览网页,却被不时闪现的弹窗打断;使用搜索引擎,却被广告商“精准锁定”;关闭弹窗,反而遭遇强制性页面跳转……互联网打开了通向更广阔世界的窗口,而弹窗广告成为“弹不掉的无奈”,让网络景观蒙上灰尘。今天我们就来聊聊弹窗广告。

弹窗广告之所以给人带来困扰,首先在于其过量与低质的内容影响了用户体验。从营销方式看,单条弹窗低至一分钱的超低价格、一家公司单日可提供百万条弹窗服务的超大数量、广告主资质无需经过审核的超低门槛,都助推了弹窗广告的野蛮生长,其质与量很难得到有效管控。从传播模式看,与其他广告形式相比,弹窗广告具有很强的渗透性;无孔不入的出现方式干扰信息秩序,使用户在不断关闭弹窗中增加了信息接受成本。过量的广告信息,有违以自主选择为特征的网络传播规律,容易造成“信息压迫”,进而引发用户心理不适。



(图片来源:新浪网)

作为网络广告的一种形式,弹窗广告本身并不违法,但相关违规操作却可能带来风险隐患。比如,木马插件通过弹窗入侵终端设备,威胁网络安全;虚假广告内容误导消费行为,损害消费者权益;基于用户数据和上网痕迹开启的精准投放,增加个人信息泄露风险……弹窗如同一张面具,在一定程度上遮掩了问题广告,抬升了网络空间治理的复杂度。

弹窗虽小,背后却隐藏着庞大的灰色产业链条。一些机构在利益驱动下,主动迎合广告主对低价推广的诉求、平台对短期盈利的追逐,利用弹窗广告牟利。如今,相关产业链往往借助技术手段实现其投放目的,甚至通过网络设置“强迫”用户收看或点击弹窗,同时形成反拦截机制,让信息过滤关卡形同虚设。当技术被用于网络捆绑行为和不正当竞争,其负面效果值得警惕。

以用户为中心是互联网行业发展的核心逻辑。非法不良弹窗广告,既拉低了网络服务质量,也有悖于用户意识。事实上,通过透支用户体验获取短期收益的做法,消磨着平台本身的注意力和信任资源,无疑是短视的。互联网广告是广告业最具创新活力的领域,无论是前沿的数字技术、多元的媒介呈现,还是丰富的互动体验,都为优质广告赋予了更多可能。摆脱单纯依靠提高强制性进行营销推广的套路,多从创意上做文章,才有利于推动网络广告新业态的发展。



(图片来源:百家号)

弹窗广告关涉多方利益主体,加强监管的关键,在于形成协同治理的长效机制。其实,我国广告法和《互联网广告管理暂行办法》等法律法规中,都有针对弹窗广告的严格规范。但实践证明,仅从立法环节强化监管远远不够。由于单次违法的社会危害性小,而维权成本相对较高,用户对不良弹窗大多选择“一关了之”,使法律的实际执行具有难度。进一步强化落实平台责任,研发新的信息过滤技术,提供更便捷的用户反馈渠道,依法斩断灰色利益链,才能加快完善监管体系,收获治理实效。

据统计,2020年中国互联网广告收入近5000亿元。与此同时,《APP广告消费者权益保护评价报告(2020)》显示,有关弹窗干扰、强制推送、信息窃取等问题广告数量呈下降趋势。随着弹窗广告治理力度的不断加大,网络广告投放行为必将渐趋规范。未来,我们将更好激发网络经济的活力与潜力,让互联网为美好生活助力添彩。

这正是:弹窗广告虽小,暗藏灰色链条。落实平台责任,共收治理实效。

来源:新浪科技、人民日报

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