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代言人郑爽陷代孕弃养丑闻,PRADA如何解决这场危机?

2021-01-19

图片来源:普拉达

来源:界面新闻

作者:陈奇锐

因代言人郑爽被指代孕弃养,意大利奢侈品牌普拉达Prada陷入舆论危机。

1月18日,艺人郑爽的前男友张恒在新浪微博发文,澄清其身陷的诈骗、逃税等传闻,并提到其目前已育有两个小孩。

该微博发出后,相关话题迅速登上热搜,而网友也通过各种材料,推测张恒孩子的母亲正是郑爽。考虑到两个孩子出生地点不同且出生时间间隔仅1个月——其中男童出生时间为2019年12月19日、女童出生时间是2020年1月4日——网友直指这两个孩子为张、郑二人在美国通过代孕渠道所生。

在随后曝光的疑似张、郑及二人父母的交谈录音中,郑爽和父母表达出了弃养小孩的想法。这将整件事往更具争议的方向推进。

截至发稿,郑爽及普拉达方面均未对上述事件做出公开回应。

普拉达在1月11日正式宣布郑爽为新任代言人,并让其与品牌另两位代言人蔡徐坤和春夏一同拍摄了品牌的牛年新春广告。得益于郑爽在互联网上的人气,普拉达的郑爽单人官宣微博获得超过1.5万条评论和2.9万条转发。

值得注意的是,在普拉达于1月17日晚间举办的2021秋冬男装发布会期间,郑爽和春夏并没有为品牌转发相关的宣传微博。品牌只选用了蔡徐坤对该活动进行引流。这或与品牌和艺人目前尚处磨合期有关。普拉达需要对郑爽的形象和流量做进一步的考察。

不过,1月18日下午曝光的传闻无疑将伤害二者之间的合作关系。

品牌形象的损伤是其中最显见的一部分。在相关负面新闻不断发酵的同时,#普拉达股票下跌#一度登上微博热搜榜第四位。网友将郑爽的负面新闻与普拉达在资本市场的动态完全绑定。

普拉达的股价的确自1月18日下午起出现短时内的明显下跌,截至收盘下跌1.7%至46.2港元。但需要提到的是,自1月15日以来,其股价一直处于下行状态。



郑爽以代言人身份出演了普拉达“步入2021新意境”新年主题广告片

明星与代言的品牌常常福祸相依,特别是在社交媒体时代,明星一时间带动起的流量能够快速地转化为品牌的声势和销量,同时也能让许多传统奢侈品牌露出年轻化的姿态,拉近与年青消费者的距离。

但明星出现丑闻时,品牌受到的伤害也往往更深。

当品牌选择某位明星作为代言人时,明星的人格形象也成为了品牌的形象,而明星的丑闻也自然成为品牌的丑闻。此前PG One和雅诗兰黛、肖战和OLAY玉兰油,都出现过消费者因为代言人而对品牌进行抵制的行为。

出于此,许多品牌在中国发展出了一套复杂的头衔制度,用挚友、大使、代言人等头衔来给明星代言身份做出等级区分,一定程度上人为界定与不同明星的亲疏远近,降低自身的用人风险。

此前界面时尚也曾报道,如今时尚品牌与艺人之间已甚少签下长约。这同样是为了减少艺人因声势衰退或形象“暴雷”而带来的影响。

而这些做法都不能完全帮助品牌规避与艺人合作的风险。

界面时尚曾指出,当下时尚传播权力正在发生改变,如何与明星合作已经成为奢侈品牌想要获得流量的必修课。在新的传播秩序没有建立好之前,目前这种相对混乱、无序的合作模式依然会持续下去,各种形象危机也会继续出现。



郑爽身着普拉达2021早春系列登上多本中国时尚杂志封面,图为《瑞丽服饰美容》一月刊封面大片。

此次郑爽代孕弃养的丑闻事件或将以品牌及艺人协议解约告终。

界面时尚曾在此前的报道中提及,为了避免双方更多的舆论风险,品牌与艺人解除相关合约时,不管是哪一方先提出,都更多地会以“协议解除”来取代“单方解约”。在这背后,品牌方已与艺人方就各项合约规定及后续处理方式进行讨论。协商解决的局面能让整个局面显得更为平和,避免引发更多矛盾。

走法律途径是品牌与艺人在处理合作关系时的下下策。一方面是权责很难清晰界定,就像品牌形象的完整与否始终是一个抽象且难以具体衡量的概念,很难以一时间的热搜和评论来进行定夺。另一面,对簿公堂,无疑会放大和深化相关负面事件对于双方的影响。这是品牌和艺人都不希望发生的。

来源:新浪科技、界面新闻