继“她经济”、“粉丝经济”、“单身经济”之后，“银发经济”正成为最硬核的一种消费新势力，不仅是商家的机遇，更成为国民经济扩内需、促销费的关键。

作者|柳牧宗

当前，中国已经是一个老龄化人口大国。

国家统计局的数据显示，2018年末，我国60周岁及以上人口为24949万人，占总人口的17.9%，其中65周岁及以上人口16658万人，占总人口的11.9%。

据了解，年龄超过50岁的人群，即被称为银发人群，他们既有中青年人的开放特质，又有一定的经济自主性，逐渐成为日常消费的主力军。

根据全国老龄工作委员会发布的《中国老龄产业发展报告》，在2014-2050年间，我国老年人口的消费潜力将从4万亿增长到106万亿元左右，占GDP的比例将增长至33％，成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。

这意味着，继“她经济”、“粉丝经济”、“单身经济”之后，“银发经济”正成为最硬核的一种消费新势力，不仅是商家的机遇，更成为国民经济扩内需、促销费的关键。

互联网社交、娱乐需求撑起千亿蓝海市场

随着移动互联网的普及，网络社交、网络购物、移动支付早已不再是中青年的独有生活方式，越来越多的中老年人开始“触网”，并花费越来越多的时间，来享受各种便捷的互联网信息服务。

根据QuestMobile发布的《银发人群洞察报告》显示，银发人群移动互联网人均使用时长，从2017年12月的98小时，增长至2018年12月的118小时，同比增长20.7%。从数据上看，银发人群每天花在互联网上的时间达到近4个小时。

在这4个小时里，银发人群大部分停留在社交、娱乐、资讯等应用，尤其在即时通讯的活跃渗透率达到84.5%，平均每月花在即时通讯的时长为42.6小时。

这并不难理解，由于成长年代和所受教育的特性，早年间中老年群体的物质和精神生活相对匮乏，他们非常重视社会关系，对子女更是有极强的情感依赖。

然而，就当下现实情况而言，子女陪伴父母的时间非常之少，这就造成中老年人的孤独感越发强烈，需要一个像微信这样的社交平台来释放情感。

在使用上，中老年人利用微信与家人日常联络、阅读文章等，而其发布的朋友圈也很有特点，以正能量、养生保健、生活小窍门等话题为主。

另据《中老年互联网生活报告》，超过八成中老年人都会在微信中发表情包、在朋友圈点赞、接手或分发红包，近七成会拍摄和转发小视频，25%的中老年人会制作手机相册，20%会制作微信表情。

微信已经成为银发人群表达情感及维系社交的重要平台，使用群体也日益激增。2016年，微信上55岁以上的老年活跃用户仅有768万，到了2018年这一数字就激增至6300万。

触网的银发群体越来越多，对娱乐的需求日益旺盛，而近年来短视频的流行，让银发人群发现了“新大陆”。

在头部短视频App中，涌现出像济公爷爷游本昌、罗姑婆、二龙湖二哥等一批中老年网红，他们个性鲜明、金句不断，树立了与年轻网红迥异的形象，不少银发人群也在这里找到归属感。

以上，可以看出，银发人群在互联网社交、娱乐方面的需求，远超过人们的想象，市场空间非常广阔。

数据显示，2018年中国银发经济社交娱乐市场规模达4800亿元，较2017年同比增长21.8%。预计到2021年，中国银发经济的社交娱乐市场规模将达到8820亿元。

广场舞、健康养生、养老旅游……多元化需求创造朝阳产业

依托银发人群的兴趣及爱好，越来越多的商机正在涌现。

其中，广场舞可谓是中老年人最具代表性的集社交、健身于一体的线下活动。据《中国广场舞行业研究报告》估算，2015年全国的广场舞人数约为8000万人到1亿之间。如今广场舞队伍愈发壮大，破亿的广场舞人群，引起了市场的密切关注。

钛媒体注意到，在巨大的市场需求下，目前已出现不少垂类服务公司，如以广场舞内容服务切入的中老年社区“糖豆”，以广场舞鞋起步，搭建社交电商平台的“爱风尚”等。

据了解，包括服装、音响设备、教学视频、播放设备等广场舞一系列配套产品服务也在不断完善，相信在不远的未来，会涌现一批知名服务型公司。

同时，银发人群也对健康、养生表现出超乎一般的热情。

无论是朋友圈泛滥的养生鸡汤文章，还是线下各式各样的养生讲座，他们对保健理疗产品的痴迷，就像女生对猫爪杯毫无抵抗一样。

不过，部分生产厂家和营销者，利用消费者迫切心理需求，对产品进行虚假的效果宣传，通过赠送小礼品等小恩小惠，吸引中老年人购买。值得注意的是，不少健康理疗产品本身就存在质量缺陷，对身体可能造成危害，甚至引发家庭悲剧，这一行业亟待全社会多管齐治，共同解决。

此外，随着中国养老金制度的不断完善，服务于中老年群体的养老金融应运而生，带来新的蓝海市场。

截至目前，多家银行设立了专门的养老服务机构，如中国银行养老金业务部、中国工商银行养老金业务部、招商银行养老金金融部等，其推出的金融产品涵盖理财、企业年金等产品，各具特色，满足银发群体的金融需求。

据了解，还有多家养老保险或养老金公司，向个人或机构发售理财产品，如国寿养老、新华养老、平安养老等。

值得注意的是，这类产品主要都是通过支付宝、腾讯理财通、京东金融等互联网平台销售，具有周期短、起购金额低，收益相对其他灵活申赎的产品比较高的特点，深受消费者欢迎。

数据显示，截至2018年底，中国全部养老金基金规模已累积了大约8万多亿元人民币，而美国的规模为28万亿美元，可以说中国养老金是一个很大的增量市场，充满无限商机。

最后再来简要说下旅游产业。

旅游既能满足引发人群的精神文化需求，又能通过集体活动满足他们的社交需求，已成为一种时尚健康的养老方式。

国家老龄委调查显示，我国每年老年人旅游人数占全国旅游总人数的比重超过20%，成为仅次于中年旅游市场的第二大旅游市场，2018年中国老年人旅游消费超过4000亿元，预计2021年或将超过7000亿元，增速可达23%。

虽然市场广阔，但目前并没有多少真正符合老年游的产品。比如一些OTA平台开发的所谓针对性的产品，大多数都是“历史游”、“养生游”等主题，且同质化较为严重，并未从银发人群实际需求出发。

从另一方面来看，中老年旅游市场还有很多商机有待挖掘。

银发经济是中国未来几十年的朝阳产业，前景广阔，在这座“金矿”之上，很可能诞生千亿级独角兽。