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又一记忆中的品牌正处于“水深火热”中!

提到爱茉莉太平洋集团旗下的美妆品牌“伊蒂之屋”(ETUDE HOUSE)，很多90后学生党肯定印象深刻。

作为平价韩妆美妆品牌，很多人第一次化妆选的就是这个牌子。

然而这个品牌眼下的日子并不好过。

据多家媒体报道，2020年中旬以来，伊蒂之屋陆续关闭了广州、上海、武汉等地的门店。

近日，有记者致电伊蒂之屋客服，对方表示，伊蒂之屋在内地已无线下门店，顾客可通过伊蒂之屋天猫官方旗舰店、微信官方商城、小红书官方旗舰店等线上渠道购买商品。

究竟发生了什么?

对于中国人来说，韩妆为何突然不香了?

昔日的网红美妆品牌

伊蒂之屋于1985年创立于韩国，主打的是平价、甜美、时尚的风格。

这样的风格，正是彩妆初学者和年轻学生群体的最爱。

2013年，ETUDE HOUSE正式进驻中国市场，在上海吴江路四季坊开出大陆首家直营门店，品牌中文名为“伊蒂之屋”。

此后，随着韩剧《来自星星的你》、《继承者们》、《太阳的后裔》等韩剧在中国热播，剧中主人公的同款妆容以及代言化妆品，被许多中国消费者追捧。

伊蒂之屋也受益于此，一跃成为网红美妆品牌。

巅峰时期，该品牌在北京、广州、成都、天津、南京、杭州、深圳、重庆、长沙等25个城市，开出了58家门店。

而这些门店的生意相当不错，很多店结账时甚至还需要排队。

家住重庆的某消费者曾表示，“大概是2015、2016年那样，那时候我大学还没毕业。买东西结账都还要排队，人挺多的。”

开启中国关店之路

可谁也没想到，才几年的时间，这样一个备受年轻人追捧的品牌就挺不住了。

据韩媒报道，伊蒂之屋母公司爱茉莉太平洋集团于3月2日表示，伊蒂之屋目前有499亿韩元(约合人民币2.87亿元)的资产和566亿韩元(约合人民币3.25亿元)的负债，净资产值为负66亿韩元(约合人民币3793万元)。

伊蒂之屋正是该集团旗下表现最为惨淡的品牌，2020年营业收入下降38%至1113亿韩元(约合6.4亿元人民币)，并录得大额亏损。

而这并不仅仅是因为疫情带来的冲击。

事实上，从2017年起，伊蒂之屋就开始走起下坡路，业绩开始持续下滑，并成为拖垮公司业绩的累赘。

有数据显示，2018年和2019年伊蒂之屋共亏损约2.5亿人民币。

“我最后一次去门店消费是2020年3月初，当时店里的人不多，我以为是受疫情防控的影响，哪想到这次去清积分，店都没了。”上述重庆的消费者进一步表示。

换句话说，伊蒂之屋大面积撤店不过是时间早晚的问题。

值得注意的是，伊蒂之屋本次关闭中国线下全部门店，但未撤出美妆集合店THE COLORIST调色师，而THE COLORIST也成为伊蒂之屋在内地的唯一线下渠道。

也就是说，除了天猫、微信商城等品牌，消费者也可前往调色师门店选购伊蒂之屋产品。

另据爱茉莉太平洋表示，该集团尚未讨论过彻底关停伊蒂之屋的可能性。

不香的不止是伊蒂之屋

实际上，伊蒂之屋在中国市场的败退，也是韩妆式微的一个缩影。

爱茉莉太平洋集团旗下另一个品牌悦诗风吟(Innisfree)在中国市场也是节节败退，其在2019年关闭40家亏损门店，2020年计划至少再关闭90家，主要集中在一二线城市。

“萨德事件”和“限韩令”被认为是韩国化妆品在国内市场遇冷的开端，2017年起多个韩妆企业业绩齐亮红灯，向历史最低下滑。

据《金融时报》2019年9月披露的报告，韩国化妆品2018年对中国的出口额增长仅为20%，远低于它过去五年里平均每年66%的增长数字。

具体到爱茉莉太平洋集团。

2020年，悦诗风吟营业收入同比减少37%至3486亿韩元(约合人民币20亿元)，营业利润暴跌89%至7亿韩元(约合人民币403万元)。

而艾丝珀Espoir、瑷丝特兰Aestura、Amos Professional的营业收入也分别出现了9%、11%、19%的下滑。

与此同时，中国本土美妆和其他国家的小众美妆品牌却在国内拥有了越来越高的知名度。

韩妆原本以上新快、SKU丰富、价格亲民等特点著称，但崛起的国货美妆和海外小众美妆品牌也具备这些特点，这些对手分散了年轻一代消费者对韩妆的兴趣。

中国市场的消费理念日益成熟。

那个随便一个品牌，打上“韩妆”的头衔就能买得好的时代，显然已经一去不复返。

摆在伊蒂之屋面前的，显然是学会如何以产品“内核”取胜!

本文来源：新浪科技、界面新闻、赢商网、中国美妆网、上游新闻等