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被百万作者维权,阅文集团动荡的原因分析

2020-05-06

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文/挖数

来源:挖数(ID:washu66)

最近网文界大佬阅文集团被推上了风口浪尖,先是4月27日的高管集体离职,包括吴文辉在内的原起点中文网的5位联合创始人集体出走,下家被传是腾讯的死对头字节跳动。



这是吴文辉团队的第二次出走,第一次是2013年从盛大集团出走,投向腾讯文学的怀抱,结果2015年盛大文学卖身腾讯后,起点又回到了吴文辉手里,他成为两者合并后的阅文集团的CEO。

(2003年吴文辉创建的起点中文网被盛大收购)

然后是5月2日微博一位叫Bearry世界的博主爆料,阅文高层大换血后跟作者新签的合同沦为奴隶合同,条款极尽苛刻和剥削。



截至目前该微博拿到9万多个转发和37万个点赞,评论区一片声讨



对此,资本市场的反馈比较有趣,打开阅文集团的股票K线,高管的集体出走被解读为利好,股价隔天大涨14.4%,作者维权被解读为利空,股价下跌8.18%。



挖数读了阅文集团2019年的年报,发现此次震荡的原因其实有迹可循:

腾讯流量下滑



腾讯自营渠道2019年在线业务收入同比下滑12.2%,这个自营渠道指的是阅文集团通过手机QQ、QQ浏览器等腾讯系App作为分销渠道带来的收入。

众所周知腾讯系App最近几年一直被头条系App如抖音等打压,QQ的活跃用户数逐年降低,比如2019年第三季度其月活跃用户数就同比下降了6%,QQ流量下滑,依赖QQ分销的阅文集团的在线业务收入自然也在下滑。

(在线业务收入指付费阅读、广告及游戏分销的收入)

2019年业绩报告显示,腾讯自营渠道收入占阅文集团在线业务收入的22%左右,还是很高的。



网文付费用户比例下滑

业绩报告显示,2019年阅文集团的网文付费用户比例从2018年的5.1%下滑到2019年的4.5%。



阅文的付费用户比例已连续多年下滑,2017年5.8%、2018年5.1%、2019年4.5%。

付费用户比例下滑很重要一个原因是直播、短视频等带来的娱乐多元化,大量抢占了数字阅读用户的时间。

另外一个原因则是当下免费阅读应用的崛起,4月21日,头条分离了其小说频道,变成一款独立App番茄小说,这款App的口号就是 “用免费造福读者、用真金扶持作家”,其主推免费阅读,依靠头条系的强大流量,截至目前其月活跃用户接近2千万。

除了番茄小说,另一款免费小说App来势更凶,来自趣头条旗下的米读上线2年已拿到1.38亿的月活跃用户,年增长达到46.9%。

这些免费阅读应用,瞄准的都是3、4线城市的下沉市场,那里的用户属于价格敏感人群,不买付费内容的账,阅文集团若要争夺这些用户,必然需要增强其免费策略。


网文作者人数过多

业绩报告显示,截至2019年底阅文集团拥有810万名作者。



相比2018年底的770万增长了5.2%,庞大的作者数让网文变成一条极其拥挤的赛道,也让平台越发强势而作者越发弱势。

版权收入成主流

业绩报告显示,2019年阅文的版权运营业务收入达到46亿,占比总收入的56%左右,已超过在线业务收入的44%。



相比2018年版权收入仅占总收入的24%有了大幅的增长,这主要归功于2019年《庆余年》的热播。

数据显示,《庆余年》从19年12月2日起连续占据网络霸屏榜的第一名,高峰时的市占率甚至达到51.01%,超过18年的剧王《延禧攻略》。



早在2018年8月,阅文集团就宣布用155亿人民币收购新丽传媒,该公司是很多爆款电影电视剧如《夏洛特烦恼》、《羞羞的铁拳》、《妖猫传》、《我的前半生》等的制作公司。155亿的价格已经接近行业老大华谊兄弟和光线传媒160亿的市值。

此番大手笔,体现了阅文向产业链下游布局的强烈愿望,而《庆余年》正是出自新丽传媒之手。

由此可以看到,未来阅文集团会更加重视版权收入的运营,相较来说增长乏力的在线业务收入就显得没那么具有战略性。

综上所述,赶走吴文辉,与作者重新签订苛刻合同,体现的都是阅文集团目前轻在线、重版权的策略,在这种策略的推动下,未来收入将越来越集中于极少数的头部作者,大部分作者将可能沦为没有或只有很少收入的炮灰,加剧了富者更富,穷者更穷的马太效应。


后续

但阅文这样做真的值得吗?5月5日,部分网文作者发起了 “55断更节”,停止在阅文平台上更新自己的作品。



活动引起很大反响,在微博的话题阅读达到了7269万次。



此举成功逼迫阅文在5月6日也就是今天,与作者召开恳谈会,听取作者的意见。

但随后在55断更节的微博话题下又曝出此次恳谈会的作者是经过阅文筛选的,并不能真正代表作者群体。



作者纷纷要求将此次恳谈会公开直播,以保证流程透明。

回溯历史,2013年吴文辉团队集体出走盛大文学,原因之一也是当年盛大的陈天桥有意尝试将起点免费化,跟此次出走阅文的原因如出一辙。

吴文辉出走盛大后,大批优秀作者也集体跳槽腾讯,仅仅1年多,盛大文学由盛转衰,被迫卖给了腾讯,吴文辉又夺回了控制权。

历史证明,无视作者权益,杀鸡取卵的事情是不会有好结果的,而此番会不会又是一次历史重演?我们且拭目以待。

来源:新浪科技、挖数(ID:washu66)

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