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文/挖数

来源：挖数（ID:washu66）

最近网文界大佬阅文集团被推上了风口浪尖，先是4月27日的高管集体离职，包括吴文辉在内的原起点中文网的5位联合创始人集体出走，下家被传是腾讯的死对头字节跳动。

这是吴文辉团队的第二次出走，第一次是2013年从盛大集团出走，投向腾讯文学的怀抱，结果2015年盛大文学卖身腾讯后，起点又回到了吴文辉手里，他成为两者合并后的阅文集团的CEO。

（2003年吴文辉创建的起点中文网被盛大收购）

然后是5月2日微博一位叫Bearry世界的博主爆料，阅文高层大换血后跟作者新签的合同沦为奴隶合同，条款极尽苛刻和剥削。

截至目前该微博拿到9万多个转发和37万个点赞，评论区一片声讨

对此，资本市场的反馈比较有趣，打开阅文集团的股票K线，高管的集体出走被解读为利好，股价隔天大涨14.4%，作者维权被解读为利空，股价下跌8.18%。

挖数读了阅文集团2019年的年报，发现此次震荡的原因其实有迹可循：

腾讯流量下滑

腾讯自营渠道2019年在线业务收入同比下滑12.2%，这个自营渠道指的是阅文集团通过手机QQ、QQ浏览器等腾讯系App作为分销渠道带来的收入。

众所周知腾讯系App最近几年一直被头条系App如抖音等打压，QQ的活跃用户数逐年降低，比如2019年第三季度其月活跃用户数就同比下降了6%，QQ流量下滑，依赖QQ分销的阅文集团的在线业务收入自然也在下滑。

（在线业务收入指付费阅读、广告及游戏分销的收入）

2019年业绩报告显示，腾讯自营渠道收入占阅文集团在线业务收入的22%左右，还是很高的。

网文付费用户比例下滑

业绩报告显示，2019年阅文集团的网文付费用户比例从2018年的5.1%下滑到2019年的4.5%。

阅文的付费用户比例已连续多年下滑，2017年5.8%、2018年5.1%、2019年4.5%。

付费用户比例下滑很重要一个原因是直播、短视频等带来的娱乐多元化，大量抢占了数字阅读用户的时间。

另外一个原因则是当下免费阅读应用的崛起，4月21日，头条分离了其小说频道，变成一款独立App番茄小说，这款App的口号就是 “用免费造福读者、用真金扶持作家”，其主推免费阅读，依靠头条系的强大流量，截至目前其月活跃用户接近2千万。

除了番茄小说，另一款免费小说App来势更凶，来自趣头条旗下的米读上线2年已拿到1.38亿的月活跃用户，年增长达到46.9%。

这些免费阅读应用，瞄准的都是3、4线城市的下沉市场，那里的用户属于价格敏感人群，不买付费内容的账，阅文集团若要争夺这些用户，必然需要增强其免费策略。

网文作者人数过多

业绩报告显示，截至2019年底阅文集团拥有810万名作者。

相比2018年底的770万增长了5.2%，庞大的作者数让网文变成一条极其拥挤的赛道，也让平台越发强势而作者越发弱势。

版权收入成主流

业绩报告显示，2019年阅文的版权运营业务收入达到46亿，占比总收入的56%左右，已超过在线业务收入的44%。

相比2018年版权收入仅占总收入的24%有了大幅的增长，这主要归功于2019年《庆余年》的热播。

数据显示，《庆余年》从19年12月2日起连续占据网络霸屏榜的第一名，高峰时的市占率甚至达到51.01%，超过18年的剧王《延禧攻略》。

早在2018年8月，阅文集团就宣布用155亿人民币收购新丽传媒，该公司是很多爆款电影电视剧如《夏洛特烦恼》、《羞羞的铁拳》、《妖猫传》、《我的前半生》等的制作公司。155亿的价格已经接近行业老大华谊兄弟和光线传媒160亿的市值。

此番大手笔，体现了阅文向产业链下游布局的强烈愿望，而《庆余年》正是出自新丽传媒之手。

由此可以看到，未来阅文集团会更加重视版权收入的运营，相较来说增长乏力的在线业务收入就显得没那么具有战略性。

综上所述，赶走吴文辉，与作者重新签订苛刻合同，体现的都是阅文集团目前轻在线、重版权的策略，在这种策略的推动下，未来收入将越来越集中于极少数的头部作者，大部分作者将可能沦为没有或只有很少收入的炮灰，加剧了富者更富，穷者更穷的马太效应。

后续

但阅文这样做真的值得吗？5月5日，部分网文作者发起了 “55断更节”，停止在阅文平台上更新自己的作品。

活动引起很大反响，在微博的话题阅读达到了7269万次。

此举成功逼迫阅文在5月6日也就是今天，与作者召开恳谈会，听取作者的意见。

但随后在55断更节的微博话题下又曝出此次恳谈会的作者是经过阅文筛选的，并不能真正代表作者群体。

作者纷纷要求将此次恳谈会公开直播，以保证流程透明。

回溯历史，2013年吴文辉团队集体出走盛大文学，原因之一也是当年盛大的陈天桥有意尝试将起点免费化，跟此次出走阅文的原因如出一辙。

吴文辉出走盛大后，大批优秀作者也集体跳槽腾讯，仅仅1年多，盛大文学由盛转衰，被迫卖给了腾讯，吴文辉又夺回了控制权。

历史证明，无视作者权益，杀鸡取卵的事情是不会有好结果的，而此番会不会又是一次历史重演？我们且拭目以待。

来源：新浪科技、挖数（ID:washu66）